実物の商品を見る、触る、嗅ぐ、食べる、飲むなど、五感で評価できる調査です。 実際の店舗と同じように商品棚や冷蔵ケースに競合品と一緒に陳列して、テスト品の目立ち度データを得ることも可能。

対象者ひとりで完結するWEB調査と違い、対象者の回答を調査員が深堀りすることができます。
MCCはこの深堀り(プロービング)に定評があり、定量調査でありながら定性的なデータとして活用いただくことができます。

調査会場内では、評価に影響を及ぼしそうなバイアスを可能な限り除いて、同一環境下で調査を実施できます。 試飲調査で飲料の温度を揃えたり、試食調査で同じ材料・レシピ・調理方法で試食品を提供したりと、バイアスを排除したデータを取得することができます。

会場内ではカメラ付き携帯電話の電源をOFFにしていただいたり、テスト品を調査スタッフが厳重に取り扱うことで、上市前製品などを扱う秘匿性の高い内容の調査を行うのに適しています。